Adolescent, j\u2019\u00e9tais un passionn\u00e9 de la radio, disons m\u00eame depuis l\u2019enfance, avant m\u00eame d\u2019aller \u00e0 l\u2019\u00e9cole. Je savais d\u00e9j\u00e0 ouvrir et tourner le bouton du poste de radio de la marque Telefunken et Grundig de mon p\u00e8re. Quand mon p\u00e8re achetait un nouveau poste-radio cela repr\u00e9sente pour l\u2019enfant d\u2019aujourd\u2019hui une nouvelle voiture achet\u00e9e par son p\u00e8re. Contrairement \u00e0 la voiture, l\u2019enfant d\u2019autrefois avec la radio poss\u00e9dait une forte culture et il \u00e9tait entrain\u00e9 \u00e0 \u00eatre curieux toute sa vie. Il cultivait l\u2019intelligence, le savoir. La jeunesse d\u2019aujourd\u2019hui est beaucoup plus branch\u00e9e sur la culture de la musique. C\u2019est un d\u00e9sastre dans tous les domaines. A notre \u00e9poque, \u00e0 force d\u2019\u00e9couter la m\u00eame station de radio on r\u00eavait d\u2019un moyen de communication plus \u00e9largi. La t\u00e9l\u00e9vision va donner ce plaisir avec un foisonnement d\u2019informations. Que de nombreux pays on peut suivre \u00e0 travers le petit \u00e9cran ! En regardant les nombreuses chaines de t\u00e9l\u00e9visions, on augmente son imagination par les propos des personnalit\u00e9s politiques, culturelles, scientifiques. Il y a quelques jours je regardais une chaine d\u2019un pays africain. C\u2019est une ancienne ministre qui r\u00e9pondait \u00e0 des questions d\u2019une femme journaliste. On sait que les femmes pr\u00e9f\u00e8rent r\u00e9pondre aux questions des journalistes femmes. Avec elles, les hautes personnalit\u00e9s de tous genres se livrent davantage aux journalistes femmes. Cette ancienne ministre dont les nombreux dipl\u00f4mes ont \u00e9t\u00e9 cit\u00e9s, en d\u00e9but d\u2019\u00e9mission, a attir\u00e9 mon attention \u00e0 cause d\u2019une question. \u00ab Madame la ministre, si c\u2019\u00e9tait \u00e0 recommencer qu\u2019auriez-vous fait de plus ou en plus ou que conseillez-vous comme \u00e9tudes pour les jeunes d\u2019aujourd\u2019hui ? \u00bb L\u2019ancienne ministre n\u2019h\u00e9sita pas. L\u2019entreprenariat. Elle voulait cette formation \u00e0 l\u2019entreprenariat pour les jeunes de son pays et aussi pour les jeunes des pays africains. Cette prise de conscience m\u2019a s\u00e9duit. Il \u00e9tait bien qu\u2019on le dise publiquement. L\u2019\u00e9poque des longues \u00e9tudes pour obtenir des dipl\u00f4mes et s\u2019installer dans un bureau de la fonction publique est r\u00e9volue. Dans tous les pays africains, on ne parle que du ch\u00f4mage des jeunes. On en parle comme si nous \u00e9tions dans les ann\u00e9es 1970 o\u00f9 l\u2019Etat et les entreprises prenaient le tam-tam pour appeler les gens \u00e0 venir occuper des postes. La d\u00e9mographie, dont Ren\u00e9 Dumont mettait en garde les pays africains est pass\u00e9e par l\u00e0. Aujourd\u2019hui, pour un poste, trois cents personnes se pr\u00e9sentent, impossible de faire un choix. Alors, l\u2019Afrique consciente commence \u00e0 comprendre. Il faut pousser les jeunes vers l\u2019entreprenariat. De nombreux pays africains commencent \u00e0 d\u00e9bloquer de grands fonds pour mettre \u00e0 la disposition de la jeunesse africaine. Sans des statistiques fiables, on se rend compte tout de m\u00eame que les r\u00e9sultats ne sont pas positifs. Tout comme un bon footballeur se forme \u00e0 l\u2019\u00e2ge de huit \u00e0 neuf ans, un bon entrepreneur se forme \u00e0 l\u2019adolescence ou en regardant son p\u00e8re commer\u00e7ant. Donner de l\u2019argent \u00e0 des jeunes adultes ne pourra pas donner une classe d\u2019entrepreneurs. Il faut absolument revoir les programmes scolaires. Mais les mandarins des programmes scolaires sont-ils conscients qu\u2019il faille cr\u00e9er des heures d\u2019initiation \u00e0 l\u2019entreprenariat ? Je n\u2019en suis pas certain. Alors, les pays africains continueront \u00e0 pi\u00e9tiner et \u00e0 faire face aux critiques et m\u00eame aux diff\u00e9rents soul\u00e8vements. Le ciel continue s\u2019obscurcir. Il ne suffit pas d\u2019entreprendre. Mais il faut surtout savoir vendre. Et la ministre a oubli\u00e9 de le dire. Entreprendre c\u2019est bien ; vendre c\u2019est beaucoup mieux. De nombreuses entreprises sont tomb\u00e9es en faillite d\u00e8s leur naissance \u00e0 cause de la communication. La plupart des responsables d\u2019entreprises ou des affaires en Afrique pensent que la publicit\u00e9 est tout. Maintenant on dit la communication. Souvent vendre un produit ne n\u00e9cessite pas la pr\u00e9sence du produit lui-m\u00eame. Souvent je dis aux \u00e9tudiants en communication qu\u2019on continue \u00e0 leur donner des cours con\u00e7us pour les ann\u00e9es 1970. On peut donc comprendre ais\u00e9ment que ces jeunes cadres form\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9cole ancienne n\u2019arrivent pas \u00e0 conduire les entreprises qui les ont recrut\u00e9s \u00e0 l\u2019excellence. On semble oublier que les ouvrages dans lesquels ils apprennent la communication ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us par des occidentaux loin des r\u00e9alit\u00e9s africaines. La client\u00e8le africaine type est particuli\u00e8re. Elle se caract\u00e9rise par sa pauvret\u00e9 et son instabilit\u00e9. La conception de la communication en Occident est con\u00e7ue pour un public de la classe moyenne tr\u00e8s nombreux. Le travail est immense pour les entrepreneurs africains. Il ne s\u2019agit plus de faire des s\u00e9minaires mais d\u2019un colloque sur la cr\u00e9ation d\u2019une communication type \u00e0 l\u2019Africaine. Je suis persuad\u00e9 que les universit\u00e9s ont de nombreuses \u00e9tudes sur ce sujet et bien d\u2019autres encore. Ainsi va l\u2019Afrique. A la semaine prochaine.
\nPar Isa\u00efe Biton Koulibaly<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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