A\u0300 la finale de la coupe du monde de football, a\u0300 Moscou, opposant la France a\u0300 la Croatie, au moment d\u2019un but marque\u0301 par son pays, le Pre\u0301sident fran\u00e7ais a leve\u0301 son bras en signe de victoire. Un tout petit geste rempli de conse\u0301quences be\u0301ne\u0301fiques. La photo e\u0301tait tre\u0300s belle. Le premier e\u0301le\u0301ment important, le de\u0301tail saisissant e\u0301tait la chemise qu\u2019il portait. Elle met le \u00ab Roi de la France \u00bb au me\u0302me niveau que le public, le spectateur et surtout le peuple. La conclusion est vite tire\u0301e : \u00ab Il est comme nous. \u00bb E\u0301videmment, il sera aime\u0301 et appre\u0301cie\u0301 encore plus du peuple franc\u0327ais et d\u2019ailleurs. Ceux qui croient tout savoir et tout comprendre, il en a beaucoup dans le pays de l\u2019immense Victor Hugo, ont commence\u0301 a\u0300 tirer en arme blanche. Dans un pays ou\u0300 tout le monde a fait, depuis l\u2019e\u0301cole primaire la re\u0301daction et au secondaire la dissertation, l\u2019esprit critique est tre\u0300s de\u0301veloppe\u0301. Ils ont tous appris que dans toute chose, il faut de\u0301tecter rapidement le pour et le contre. Voir d\u2019avantages de pour dans une affaire dans me\u0301rite une mauvaise note. Et tout le monde se rue sur les contre, devenant un signe de ve\u0301rite\u0301, de liberte\u0301 et d\u2019intelligence. Le geste de Macron a e\u0301te\u0301 qualifie\u0301 de Com, c\u2019est-a\u0300-dire de communication. Ce qui est re\u0301voltant et ils le savent tous, c\u2019est leur savoir du basculement de notre monde dans la communication. Dans un premier temps, c\u2019est l\u2019administration qui ge\u0301rait le monde. Il fallait, pour e\u0302tre efficace, proce\u0301der par l\u2019organisation des structures dans l\u2019entreprise comme au niveau de l\u2019E\u0301tat pour e\u0302tre efficace. Apre\u0300s, le monde ne parlait que de finance. Les financiers e\u0301taient vus comme les rois du monde et montaient sur tous les toits. He\u0301las, eux qui me\u0301prisent les autres, il est bon de leur dire que leur temps est passe\u0301 depuis longtemps avec l\u2019ave\u0300nement des re\u0301seaux sociaux. Les nouveaux capitaines de l\u2019industrie et de l\u2019entreprise sont les communicants. Ils ont pris le relais des e\u0301conomistes et des financiers. Ce petit geste d\u2019Emmanuel Macron rapportera des mil- liards a\u0300 la France. Ils sont des centaines de milliers qui entre plusieurs pays dans le monde choisiront de venir passer leurs vacances en France et acheter made in France dans toutes les boutiques du monde. Ils sont encore nombreux dans le monde a\u0300 ne pas comprendre la communication. Elle est tout simple. Faire connaitre un individu et faire vendre un produit. Elle est diffe\u0301rente de la publicite\u0301 qui montre des images de l\u2019homme et du produit. La commu- nication doit montrer l\u2019image et le pro- duit en disant autre chose autrement.<\/p>\n
Et c\u2019est a\u0300 ce niveau que se situe la difficulte\u0301. D\u2019ou\u0300, la tre\u0300s grande intelligence des communicants qui doivent e\u0302tre de grands lecteurs des cinq genres de lecture, qu\u2019on trouve dans mon livre : \u00ab La Puissance de la lecture. \u00bb En 1981, il a fallu Jacques Se\u0301gue\u0301la pour basculer la France dans le monde de la communication par : \u00ab Franc\u0327ois Mitterrand, la force tranquille. \u00bb Ici, me\u0302me, aux dernie\u0300res e\u0301lections, la campagne du Pre\u0301sident Ouattara a e\u0301te\u0301 un mode\u0300le acheve\u0301 de communication. Il y\u2019a quelques longues anne\u0301es, j\u2019e\u0301tais ami avec l\u2019ambas- sadeur d\u2019un pays important. Afin qu\u2019il se donne une image et faire appre\u0301cier son pays, je lui ai demande\u0301 de participer a\u0300 toutes les expositions de peinture. Le re\u0301sultat fut spectaculaire en deux ans. Quelle importance donne\u0301e aujourd\u2019hui a\u0300 l\u2019Union Africaine si le grand public africain ne connait me\u0302me pas le Pre\u0301sident de sa commission. Il doit user de techniques de communication pour se vendre et vendre sa structure. Pour faire adhe\u0301rer les Africains aux objectifs de son union, il ne s\u2019agit plus de venir voir un chef d\u2019E\u0301tat, re\u0301pondre, a\u0300 la sortie d\u2019audience a\u0300 une ou deux questions de la presse. Certes les images seront vues mais elles n\u2019apporteront rien a\u0300 l\u2019Union et a\u0300 lui-me\u0302me. Son e\u0301pouse a\u0300 ses c\u00f4te\u0301s fera encore plus. La preuve en est que me\u0302me dans ce pays, de nombreux ministres ne sont pas connus du grand public malgre\u0301 leur passage re\u0301gulier au 20 H. L\u2019information ne vend plus. Ni la publicite\u0301. Mais la communication. Donc, une image en plus. Les nouveaux ministres qui viennent de rentrer au gouvernement doivent vite comprendre qu\u2019un nouveau monde est en marche depuis de nombreuses anne\u0301es que l\u2019Afrique et les Africains ont encore du mal a\u0300 de\u0301chiffrer car il exige une tre\u0300s vaste culture. Les peuples africains tardent encore a\u0300 de\u0301coller de l\u2019oralite\u0301 a\u0300 fortiori rentre\u0301e dans la communication apre\u0300s avoir ignore\u0301 depuis des centaines d\u2019anne\u0301es le livre et la lecture. Ainsi va l\u2019Afrique a\u0300 la semaine prochaine.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A\u0300 la finale de la coupe du monde de football, a\u0300 Moscou, opposant la France a\u0300 la Croatie, au moment d\u2019un but marque\u0301 par son pays, le Pre\u0301sident fran\u00e7ais a leve\u0301 son bras en signe de victoire. Un tout petit geste rempli de conse\u0301quences be\u0301ne\u0301fiques.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2778,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-8998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8998"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8998\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8999,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8998\/revisions\/8999"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lintelligentdabidjan.info\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}